强盛集团孙红雷谈年终奖现金堆成山 企业蹭热度需要量力而行

来源:盈媒体时间:2023-02-01 15:12:28

恐怕这些都是表面现象!无论是《征服》中的刘华强卖瓜,还是《狂飙》中的高启盛卖鱼,套路都是屌丝逆袭,多行不义必自毙的故事。

一个反面教材制造的剧情热搜,一个现实的企业有敢于蹭这个热度,而且能够成功吸引了百万人围观,粉丝增加这已创造的互联网直播时代的奇迹。

然而,强盛集团直播带货,并没有取得预想的销量(媒体报道仅54件,相比强盛集团旗下千亿资产,可以忽略不计。)强生集团旗下公司年终奖现金堆积如山,却因为不缴纳社保被处罚等等,相信还会有更多尚未认知的阴暗面被媒体挖出来。

强盛集团需要蹭这样的热点吗?

山东强盛集团有限公司于2020年01月20日成立。法定代表人孙红雷。

经营范围为:市场开发建设,市场经营管理;物业服务;房屋租赁、冷库租赁,销售:冷冻海产品、肉食、建筑材料,五金交电;进口及国产水果、蔬菜、农副产品的冷冻、储藏、批发、零售;批发、零售:花卉种植……制作、代理、发布国内广告等。

这是一家刚刚成立三年的商贸公司,经营产品繁杂,主要是市场渠道开发。如果不是因为《狂飙》电视剧,恐怕很多人和启盈门一样,并不曾知晓这家注册在山东三线城市的公司。因此,通过蹭热点传播公司的知名度起到“四两拨千斤”的效果。

其次,强盛集团董事长孙红雷,与当红影星孙红雷同名同姓,再加上此前孙红雷曾在《征服》中的饰演刘华强,与《狂飙》中强盛集团董事长高启强同命相连。“刘华强买瓜,高启强卖鱼”,从最底层的小商贩成长为企业家,如果不是在人生最为得意的时候走错了方向,或成为屌丝逆袭的榜样。巧合的是,强盛集团也做水产生意。因此,电视剧热播之后,不乏对号入座者。孙红雷及时出来解释,他并不是影星孙红雷,也是品牌维护的需要。

最后,借势《狂飙》卖水产品和《孙子兵法》,趁机零成本带货也是水到渠成。

然而,强盛集团旗下公司出问题,为借势营销带来了无法预料的负面影响。

天眼查App显示,北海市佳德信海产品有限公司成立于2003年11月,法定代表人为郁菲菲,注册资本2680万元人民币。强盛集团董事长孙红雷曾为该公司投资人及高管,于2021年2月退出。

风险信息显示,2022年1月,该公司曾因未为叶某缴纳社会保险费4.8万余元。

据媒体报道,强盛集团在广西北海的海产品加工基地所发放的年终奖,现金堆满在办公桌上如小山一般。这种炒作明显用力过猛。

尽管百万用户涌入直播间,但是带货效果非常一般。可见,除了喜欢看热闹的网民,真正认可启强集团产品,去购物并不多。

互联网热搜是一把“双刃剑”,蹭热点须谨慎

蹭热搜成功案例不胜枚举,但是翻车企业并不在少数。最近,因为蹭热度“翻车”移动支付拉卡拉就收监管关注函。

手机厂商魅族科技清明节就曾因微博文案“祭奠被干掉的广告”。而遭到网友戏谑“魅族再这么蹭下去,迟早把自己祭了。”

互联网大厂腾讯也有中招。

在2021年五四青年节上,腾讯公关总监张军发布了一条微博:“当我们忙着做各种致敬青年的策划时,青年们正在睡觉”。

“如何看待腾讯张军青年言论”话题上了微博热搜,阅读数多达1.2亿之多。令人遗憾的是,网友并不买账,纷纷回怼:“黄鼠狼给鸡拜年,鸡居然还没有起床。”“对青年最大的敬意就是让青年好好睡个觉”。

2022年,妇女节前夕,药企汇仁肾宝蹭互联网热点,参与微博网友发布涉及肾宝或肾虚话题评论,被曝涉嫌侮辱女性。网友甚至挖出“汇仁肾宝”曾发布“男人看女人的目光会先停在哪”“其实女人练瑜伽都是为了男人”等帖子,汇仁肾宝在3月7日登上了热搜榜单,对企业带来了诸多负面影响。

因此,启盈门认为,企业蹭热度需要量力而行。第一、顺势而为。互联网热点事件与公司追求的价值观一致;第二、适可而止。大多热点瞬息既逝。传播的品牌,再卖产品往往逾期则不大,譬如强盛集团的直播带货;第三、网络情绪难以控制,如果热度蹭得不适当,可能就会瞬间翻车。

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责任编辑:FD31
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